传维密将被出售 市值五年缩水230亿美元
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传维密将被出售 市值五年缩水230亿美元

发布时间:2020-02-22 11:29 作者:澳门葡京

  服饰行业最大的担心是不懂年轻人喜好,吸引力下滑直接影响的就是收入和利润。在2016财年录得77.8亿美元的销售额后,维密业绩开始急转直下, 2017财年的营收大跌9%至73亿美元。维密在2018年的业绩表现也未出现预期的好转,收入继续下跌0.17%至73.75亿美元,受维密盈利能力再度下滑,L Brands全年净利润同比大跌34.5%至6.4亿美元,维密是最大包袱已是不争的事实。

  面对与日俱增的竞争压力,维密在过去一年终于开始更加大胆的改革,把复苏的重任交到了来自Tory Burch的John Mehas手里。Leslie Wexner对John Mehas寄予厚望,希望他能带领维密进入新的阶段,重新成为女性消费者首选的内衣品牌。

  上任后,John Mehas先是重启5年前暂停的泳装业务,邀请巴西变性模特Valentina和首个大码模特Tate Cutler拍摄广告片打破原本“性感至上”的品牌形象,并在线下店内引进其它品牌。去年8月,一直负责维密大秀的集团首席营销官Edward Razek离职,随后维密更果断取消年度大秀,引发行业的广泛关注。

  不过MKM管理公司合伙人Roxanne Meyer在最近一份报告中称,维密在管理运营上依然存在弱点,即使大秀的取消令该品牌营销开支大幅减少,但随着曝光率的下滑以及促销力度的提升,以及美国百货零售线下客流量的放缓,维密处境并不乐观。

  据时尚商业快讯数据,在截至2020年1月4日的9周内,L Brands假日季销售额继续下滑4.07%至39.06亿美元,可比销售额下滑3%,其中维密可比销售额大跌12%。在当前财年内,L Brands的销售额下跌2.76%至121.13亿美元。

  鉴于这家市值近60亿美元的L Brands业绩已连续7个季度下滑,不仅需要面对日益激烈的市场竞争,还不断收到来自激进投资者的抨击,Jefferies分析师在一份报告中表示,L Brands出售维密后也还要面临艰难挑战,业界对其Bath&Work部门的期望过高。

  截至目前,L Brands集团拒绝对Leslie Wexner离职和出售维密的消息作出回应。鉴于假日期间业绩表现不佳,L Brands将第四财季每股收益预期从2美元下调至1.85美元。

  消息发布后,L Brands周三股价应声大涨近13%至23.22美元,但过去一年股价累计下跌近30%,市值从2015年的290亿美元高峰缩水至60亿美元。

  (来源:时尚头条网 周惠宁)

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